MarkEthic. Jak prowadzić etyczny marketing bez obawy, że zyski spadną

MARKETHIC, czyli Marketing i Ethical...

Zmiany na świecie wymagają radykalnej zmiany w podejściu do działań marketingowych i redefinicji tego, czym jest zysk.

Marketing przez wiele lat skupiał się na tym, by tworzyć konsumpcyjne, często działania te były nieetyczne. Konsumenci są jednak coraz bardziej świadomi, a dodatkowo coraz więcej badań pokazuje, jak ogromnego znaczenia nabierają wartości i etyka w marketingu. 

W tej wyjątkowej i bardzo odważnej książce Mariusz Ryciak dekoduje marketing ujawniając triki, jakie stosują marketerzy. Na przykładzie kilku branż pokazuje, jak obecnie funkcjonuje marketing: jakie sztuczki marketingowe stosują marketerzy, co tuszują, co jest normą marketingu i z czego konsument nie zdaje sobie sprawy. Prezentuje konkretne przykłady z branż takich jak: spożywcza, beauty, moda czy farmacja, które pozwalają zrozumieć, jak manipuluje się zachowaniami i decyzjami klientów. Ujawnia, do czego posuwa się marketing polityczny. Autor stara się jednak również udowodnić, że istnieje inna droga. Taka, która jest przez konsumentów pożądana – droga oparta na uczciwości, lojalności, prawdzie i wartościach.

Zdaniem autora, świat wokół nas zmienił się tak bardzo, że dziś stoimy przed koniecznością nowej definicji zysku, który wykracza mocno poza wymiar stricte ekonomiczny. Wraz z kolejnymi wersjami Marketingu 1.0, 2.0, 3.0 czy 4.0 pojawiają się inne pomysły na rozwój branży, ale czy tak naprawdę właśnie tego oczekujemy? Wystarczy popatrzeć na świat wokół nas, a refleksja w zasadzie nasuwa się sama – potrzebujemy nienowych teorii marketingowych, ale nowego sposobu myślenia i działania, rewolucyjnego spojrzenia na rolę i funkcję marketingu w biznesie.

W książce będącej kompilacją wiedzy o marketingu CSR i zrównoważonym rozwoju Mariusz Ryciak pokazuje, dlaczego marketing potrzebuje dziś rewolucji i zmiany myślenia. Na wielu przykładach udowadnia, że są firmy, które mniej lub bardziej świadomie realizują ideę marketingu przyszłości, że można prowadzić etyczny marketing bez obawy, że zyski spadną. Książka ta to nie tylko obnażenie wstydliwych tajemnic branży. To również casy study etycznego marketingu. To apel do marketerów, od których zależy współczesny obraz świata. To próba udowodnienia, że Markethic może być marketingiem przyszłości.